Удар на восток
One.lv постоянно входит в топ-5 самых популярных отечественных сайтов. Создала его в 1999 году латвийская компания Forticom: сперва — как развлекательный портал, позже — как социальную сеть, которая оказалась чрезвычайно популярной среди русскоязычного населения Латвии. Популярность была такой, что ее стали запрещать на рабочих местах — общение с друзьями у многих стало занимать слишком большую часть рабочего времени.
Впоследствии успех пытались клонировать: появились сайты one.lt, one.ee и ряд других. Той же Forticom стала принадлежать и российская социальная сеть odnoklassniki.ru, со временем впитавшая в себя множество решений с one.lv. Но потом отцы-основатели сетей продали свои доли и отошли от дел. А в свое распоряжение сайты — и one.lv и odnoklassniki.ru — получила российская компания Digital Sky Technologies (DST).
Виртуальная эмиграция
Со вчерашнего дня пользователям one.lv стали приходить «письма счастья», в которых сообщается, что one.lv объединяется с «одноклассниками», а посему пользователям предлагается уйти на российский сайт и покинуть местный. Всех друзей, фотографии и «экстры» обещают также «в полной сохранности перевести за границу».
«Переходить или нет — это пользователь решит сам. Дело сугубо добровольное», — пояснила Телеграфу пиар-менеджер «Одноклассников» Светлана Беляева. Она подтвердила, что процесс начался именно в среду. «Во-первых, аудитория «одноклассников» в Латвии практически сравнялась с аудиторией one.lv. Во-вторых российский сайт технически более «продвинут» и предлагает пользователям больше возможностей», — пояснила причины для такого шага г-жа Беляева.
Она также заверила, что one.lv закрыт не будет: «Таких планов точно нет. Он будет работать, пока там продолжат общаться люди».
Это логично
Впрочем, совершенно очевидно, что перевод аудитории на российский сайт означает, что латвийский ресурс в результате «внутренней каннибализации» ждет не лучшее будущее: число латвийских интернет-пользователей все-таки небезгранично и на всех может не хватить.
«Это логичный шаг со стороны владельцев. Зачем содержать две разные платформы? Тем более если одна давно морально устарела и значительно уступает другой. Я бы поступил также», — рассказал Телеграфу Лаурис Либертс, создатель еще одной местной социальной сети draugiem.lv, ориентированной на латышскую аудиторию и входящей в тройку самых популярных сайтов Латвии.
По его словам, one.lv сразу не закроют, но просто перестанут вкладывать средства в его развитие — со всеми вытекающими из этого последствиями.
«Направленность one.lv на русскоязычную аудиторию и стала его главной проблемой. Нам, например, проще удержать и привлечь местных интернет-пользователей — мы можем разместить свою рекламу и ссылки на самых популярных латышских сайтах. А one.lv, естественно, не мог сделать то же самое на самых популярных русских сайтах, на которые заходят русскоговорящие жители Латвии, поскольку там уже застолбили место «одноклассники» и «в контакте». Поэтому-то one.lv со временем стал терять свои позиции», — считает эксперт.
Занимать освобождающуюся территорию и привлекать русскоязычную аудиторию Либертс не намерен: «Мы один раз попробовали. Ничего не получилось. Мы не можем донести до русских свое послание, поскольку не понимаем их менталитет».
Несмотря на глобализацию и рост популярности международных социальных сетей facebook и twitter, Лаурис Либертс уверен: у локальных сообществ есть будущее — нужно только вкладывать деньги в развитие и шагать в ногу со временем. Впрочем, не так давно сообщалось, что пользователи draugiem.lv тоже мигрируют на facebook.com.